Si hay algo que tiene claro la comunidad de expertos en SEO es que el GEO (posicionamiento en LLMs) tiene muchas similitudes con el SEO en Google o en Bing; dicho de otra forma para que quede más claro, para aparecer citado en los LLMs como ChatGPT o Gemini es necesario realizar muchos de los trabajos que los SEOs hemos desarrollado tradicionalmente, lo que ocurre ahora es que es necesario añadir “algunos más“.

Una de las preguntas que puede surgir, ¿Por qué mi empresa aparece muy bien posicionada en los buscadores y sin embargo no se cita a mi empresa con tanta frecuencia en ChatGPT o en Gemini?, la respuesta está en que es necesario realizar un cambio en dónde se pone el foco (ojo, sin perder el posicionamiento adquirido en buscadores). El Foco para aparecer citado en los LLMs está en potenciar la marca y los factores relacionados con EEAT (autoridad de la marca, experiencia de la empresa y sus trabajadores, y la confianza en dicha marca).

GEO consiste en conseguir que los LLMs te citen como la marca que presta el mejor servicio, o la mejor solución para el problema que tiene tu cliente. Y este es el objetivo, que te citen como fuente de confianza. 

¿Qué hay que hacer para posicionarte en los LLMs como ChatGPT o Gemini?

1. Posiciónate con fuerza en Google y en Bing:

Las posibilidades de ser citados por los LLMs son inmensamente más altas ahora si estás bien posicionado en los motores de búsqueda tradicionales.

Es lógico, las IAs como ChatGPT o Gemini se nutren de búsquedas (en tiempo real) en Google o Bing para responder a la gran mayoría de los prompts que metemos los usuarios. 

2. Hacer SEO tradicional correctamente, y ahora además:

• Asegúrate de que los “bots” de los LLMs puedan entrar sin problema a tu página web.
• Facilita la navegación dentro de tu página a personas y también a los agentes de IA. Esto es SEO técnico bastante duro, tiene que ver entre otras acciones con implementar correctamente datos estructurados y utilizar HTML semántico.
• Genera contenidos que respondan a la intención de búsqueda de tus clientes, sin ambigüedades.
• Estructura los contenidos como antes, pero ahora intenta incorporar lo más importante arriba del todo de forma muy resumida y clara, si el artículo responde a una pregunta…respóndela en ese primer párrafo; posteriormente ya puedes desarrollar.
• Muy importante: usa con prudencia las IAs para generar contenidos. La razón es doble: 1. tanto Gemini como ChatGPT están premiando los contenidos originales por encima de los generados con IA y 2. una vez que comienzas a generar contenidos con IA se pueden cometer errores, arrastrar enlaces embebidos en el código, plagio, y a la larga es muy complejo saber qué contenidos se han generado con IA o por el contrario son originales del puño y letra de tus redactores.

3. Genera confianza con tu marca 

Trabajar la confiabilidad dentro de tu portal es relativamente sencillo y el beneficio que se obtiene es muy alto si ya tienes cierta autoridad en tu área.

3.1. Cómo puedes trabajar la confianza dentro de tu portal:

• Genera FAQS (y mételes schema, aunque escuches que ya no tienen la misma importancia para Google, mete schema, nunca viene mal y otras inteligencias artificiales siguen teniendo en cuenta este marcado para saber qué hay en una página web).
• Formas de contacto de la empresa muy claras (es orientación al cliente para facilitarle todas las posibles formas de contacto con tu empresa).
• Avisos legales, políticas de envío y devolución, etc…
• Quiénes somos, incorpora la información del personal de tu empresa con currículum con la experiencia del personal visible (y vincula esos perfiles con los portales donde hayan publicado estudios, informes, entrevistas o conferencias que les hagan referentes en su sector).
• Casos de éxito, proyectos realizados….obras realizadas, opiniones de clientes satisfechos
• Otros estudios que hagan a tu marca referente en un sector.

Trucos dentro de tu portal que puedes hacer para aparecer en ChatGPT o Gemini:

Al igual que con el SEO, para que te citen los LLMs existen trucos de dudosa reputación, en algunos casos es igual que hacer blackhat pero en LLMs, cuidado con pasarte de frenada, funcionan, pero no le gustan a Google y algún día implementará medidas “punitivas” contra los que hacen trampas sin poner mucho cuidado.

Te pongo un ejemplo que todos hemos utilizado y comprobado que funciona, pero ojo con cómo lo usas, son “las Listicles”

*Las listicles (listados de empresas publicados dentro de tu propio portal haciendo un ranking de “las mejores empresas de…”) han funcionado hasta ahora de forma extraordinaria para aparecer en los LLMs y también en los motores de búsqueda como Google en el apartado de “mejores empresas….”. Si bien ahora funciona, parece que Google va a meterle mano en próximas actualizaciones de su algoritmo (buscador), y probablemente también afectará a las recomendaciones en Gemini. Por otra parte, mejor que te pongas de acuerdo con las empresas a las que citas porque si no es así….podrías arriesgarte a una demanda si lo que cuentas sobre ellos no es cierto.

Esta forma de hacer autobombo se puede utilizar cruzando beneficios con empresas de la competencia que se pueden convertir en aliadas, yo te cito a tí y tú a mí, vamos…parecido a la triangulación de enlaces de toda la vida.

3.2. Trabajar la confianza desde fuera de tu portal:

Esto ya es otro nivel dentro del GEO. Al igual que el link building de verdadera calidad ha sido siempre una de las acciones más difíciles de implementar correctamente, generar autoridad real sobre tu marca es una acción que requiere implicación y recursos de primer nivel. Aquí está la piedra angular de cualquier negocio que quiera ser citado por las IAs en los LLMs.

Qué cambia: con el SEO buscábamos enlaces, con el GEO necesitamos algo más, además de los grandes enlaces necesitamos atribución de marca y máxima afinidad con el sector donde nos queremos posicionar como referente. Además, con los LLMs ocurre algo muy significativo, si estamos realizando bien el trabajo de marca, basta con que nos citen en otros medios (citar la marca sin enlace hacia nuestro portal) para que ChatGPT o Google tengan claro que somos nosotros a quienes nos están citando y traspase atribución y autoridad de marca.

Te pongo un ejemplo para que quede claro qué es una citación de marca, imagina que en un podcast de Youtube se cita a tu marca como una de las mejores en tal sector, eso es una citación de marca, no hay enlace de por medio pero Google o ChatGPT, si rastrean y utilizan ese vídeo como fuente fiable, pueden reconocer tu marca mencionada en dicho podcast.

¿Dónde conseguimos autoridad de marca para ser citado en las IAs?

La autoridad se consigue con link building, link earning, y citaciones de marca (aquí está el gran cambio).

Lo que sí ha cambiado en 2026 es la tipología de los enlaces que más rendimiento te van a aportar para el posicionamiento (tanto en buscadores como en LLMs):

1. De forma general busca enlaces que tengan afinidad con la temática en la que sois especialistas.
2. Busca directorios sectoriales donde esté tu competencia, listados de empresas relacionados con tu sector, asociaciones profesionales y sobre todo, algún enlace relacionado con la administración pública en algún nivel (ayuntamiento, asociación, estatal…).
3. No abuses de medios que se encuentren fuera de las zonas donde prestas tu servicio.

Ejemplos de espacios donde conseguir atribución y mención de marca

Hay varios espacios muy conocidos a los que recurren de forma habitual los LLMs como fuentes fiables de información, son Youtube, Wikipedia, Linkedin y Reddit. Esto no quiere decir que sean los únicos canales en los que se basan las IAs para dar respuesta en los LLMs, pero es importante trabajar la presencia de tu marca en ellas.

• Youtube: monta tu canal de Youtube, aporta soluciones a tus clientes para problemas comunes y destaca como un experto para tu marca personal o la de tu empresa. El vídeo en formato largo todavía “no está spameado”, de ahí que los LLMs busquen información profesional en este espacio. Ten en cuenta que hacer vídeos para Youtube exigen un compromiso mayor personal o de tu marca y que la gran mayoría de tu competencia todavía no lo está trabajando…con lo cuál, este es el principal espacio que deberías atacar si todavía no lo estás haciendo.
• Reddit: este espacio es muy conocido en EEUU, funciona como foro de preguntas y respuestas y todos los LLMs lo tienen en consideración. Se está llenando de SPAM, pero a día de hoy es una de las referencias más importantes para ser citado en los LLMs.
• Linkedin: se ha convertido en el espacio de referencia para profesionales y los LLMs se fían más de los contenidos que se muestran aquí por el ecosistema de personas y el cierto control antispam que ejerce Linkedin.
• Wikipedia: ¿tu empresa tiene una marca consolidada y aún no aparece en la Wikipedia?, ya estás tardando en publicarla indicando vuestra historia, personal destacado y sobre todo, vuestra especialización para que la tenga en cuenta ChatGPT, Google o cualquier otra inteligencia artificial como Perplexity o Claude.

*Consejo extra: cuida tu reputación y la de tu marca

Uno de los problemas más grandes que tenemos con los LLMs es que hoy por hoy son extremadamente manipulables con algunas acciones de SPAM, tanto para bien como para mal. La reputación de tu marca puede ser manipulada por un competidor con tan solo comprar unos cuantos enlaces repetidos en varios medios, y además hoy por hoy no hay remedio a esta mala práctica.

Por tanto, ya sabemos que el SEO, el GEO y el marketing de cualquier empresa pasa ahora por potenciar la marca y por tanto, hay que cuidar la reputación, invirtiendo tanto esfuerzo en ello como en conseguir ganar visibilidad.